Эта история - о том, как Apple уже больше десяти лет не пускает криптовалюты в свою экосистему, и о том, почему новая инициатива TON Foundation вряд ли что-то изменит.
Скриншот петиции о возвращении на iPhone кошельков для биткоина. 2014 год
На этой неделе TON Foundation заявил о запуске программной платформы для разработки криптовалютных платёжных решений TON Pay. Комментаторы уже поспешили назвать это шагом к превращению Telegram в криптовалютный сервис.
Но о превращении Telegram в криптовалютный сервис говорят очень давно - ещё с тех пор, как Николай и Павел Дуровы объявили о разработке Telegram Open Network, наработки которой положены в основу нынешнего TON. Тем не менее, Telegram до сих пор не стал криптовалютным сервисом. Даже для платежей в самом Telegram Toncoin не стал основной валютой. Когда-то казалось, что всё к этому идёт, но в итоге основным средством расчёта для платежей внутри Telegram стали "звёзды", которые к криптовалюте не имеют никакого отношения. Они покупаются только за фиатную валюту, и часть денег при покупке достаётся владельцам магазинов приложений.
Изменится ли что-то на этот раз?
Мы уже проходили эту историю раньше. Много раз. И она почти всегда заканчивалась одинаково: тот, кто пытался пробиться сквозь барьеры Apple, разбивался в лепёшку. Давайте разберёмся, почему.
Налог на газ
Начнём с самой абсурдной истории. Конец 2022 года: Coinbase - одна из крупнейших криптобирж в мире - выпускает обновление своего кошелька для iOS. Там была простая функция: отправить NFT другому пользователю. Но чтобы отправить что-то по криптовалютной сети, нужно заплатить комиссию майнерам или валидаторам.
NFT в Coinbase Wallet. Скриншот из [видео]( 2022 года
Apple заблокировала это обновление. И выдвинула требование проводить комиссию через их официальную платёжную систему с отчислением 30% от каждой "покупки" в пользу Apple.
Технически это можно было бы реализовать. В кошелёк можно было бы встроить функцию покупки ETH за фиатную валюту перед каждой оплатой газа - с наценкой, которой хватило бы для оплаты комиссии Apple. Но стал бы кто-нибудь пользоваться таким кошельком? Аудитория Coinbase Wallet сократилась бы до очень узкого круга таких пользователей, которые хотят хранить на своём телефоне официально купленные картинки, но не хотят при этом самостоятельно оперировать криптовалютой, а предпочитают платить фиатными деньгами, пусть и с большой наценкой. Такие люди есть, но их действительно очень мало.
Для всех остальных ситуация выглядела абсурдной. В самой Coinbase тогда оценили это так: "Это можно сравнить с тем, что Apple попыталась бы взять плату за каждое электронное письмо, отправленное через открытые интернет-протоколы".
В итоге функцию просто вырезали. Пользователи iPhone потеряли возможность отправлять NFT через приложение Coinbase Wallet.
По секрету скажу, что в других кошельках для iOS она осталась. Apple не предъявляет претензии к другим разработчикам и не требует от них взимать с пользователей дополнительную комиссию при каждой оплате газа. Coinbase Wallet стал лишь полигоном для испытания этих требований. И если Coinbase отказалась платить, то вряд ли удалось бы добиться аналогичных платежей от кого-то ещё. Вот если бы Coinbase тогда согласилась, то мы могли бы сегодня иметь дело с совсем другой моделью интеграции криптовалют в мобильные приложения.
Древние войны
Но случай с Coinbase Wallet был далеко не единственным и даже не первым.
Вернёмся в 2014 год. Помните приложение Blockchain? Это был самый популярный среди широких масс кошелёк для биткоинов в то время. И он спокойно работал в iOS. Но лишь до тех пор, пока Apple не удалила его из App Store без предупреждения. Официальная причина - "неразрешённая проблема".
Что же это была за проблема? Apple обвинила кошелёк в попытке обойти официальную систему покупок, которая должна использоваться во всех приложениях. Разработчики Blockchain ответили резко: это монопольная практика, направленная на устранение конкуренции в платежах.
Apple фактически установила правило: пользователи могут совершать платежи биткоинами через приложения, только если магазин приложений получает свою долю. И это задало тон на годы вперёд: крипто-платежи должны осуществляться по тем же правилам, что и платежи фиатными деньгами. Иначе в приложениях для iOS их не будет.
Сообщение в блоге Blockchain Info об удалении кошелька из App Store
Google тоже устраивал зачистку криптовалютных приложений. Но там причины были совсем другими. В 2018 году MinerGate Mobile Miner, который обещал лёгкие деньги, оказался скамом: пользователи думали, что их смартфон на Android добывает биткоины, а на самом деле приложение ничего не делало, просто показывало фальшивую анимацию. Google обновил политику: "Мы не разрешаем приложения, которые майнят криптовалюту на устройствах" - и вырезал из Google Play это приложение и десятки подобных, независимо от того, были они мошенническими или нет. Но это никак не было связано с использованием криптовалют для платежей, несмотря на то, что Google тоже получает комиссию за стандартные платежи в приложениях.
Малоизвестные жертвы
Есть и менее громкие, но не менее показательные случаи.
Damus и запрещённые чаевые
Есть такой проект Damus. Это клиент для децентрализованных коммуникаций на базе протокола NOSTR. Он оформлен как социальная сеть, где ты можешь подписываться на обновления любых аккаунтов. Как и во всех других клиентах для NOSTR, в Damus реализована функция чаевых для создателей контента. Когда тебе нравится пост, ты можешь отправить автору несколько сатоши через Lightning Network. Читателю не накладно, и автору приятно.
Приложение Damus для iOS. Источник - TechCrunch
Повторюсь, эта функция есть во всех клиентах для NOSTR. Но проблемы с ней возникли только у Damus, и именно потому, что Damus изначально разрабатывался как приложение для iOS. Apple сочла донат за пост формой покупки цифрового контента. А любой цифровой контент в приложениях для iOS должен продаваться через шлюз Apple с комиссией 30%.
Разработчики пытались спорить, что добровольные чаевые - это не покупка. Но Apple было всё равно: либо вы убираете эту функцию, либо мы убираем приложение. Разработчики были вынуждены убрать функцию отправки чаевых за посты.
StepN и появление "костылей"
Помните хайп вокруг StepN (приложения со слоганом "бегай и зарабатывай")? Ты бегаешь с телефоном, тебе за это начисляются токены. Чтобы начать, нужно было купить виртуальные NFT-кроссовки за SOL.
Apple запретила продавать NFT за криптовалюту внутриприложения, и разработчикам StepN пришлось подставлять костыли. Они ввели внутреннюю валюту "Sparks" специально для пользователей iPhone. Схема такая: 1. Ты покупаешь Sparks за обычные деньги через Apple Pay (цена завышена, чтобы покрыть 30% налога Apple) 2. За Sparks ты покупаешь кроссовки внутри приложения
Приложение StepN в App Store
Но нужно отметить, что эти костыли помогали не всем и не всегда. Мобильный NFT-маркетплейс Sticky тоже их внедрил - в нём была внутренняя валюта StickyCoins, за которую можно было покупать цифровые коллекционные предметы. Но это не уберегло его от бана. Правда, поводом для бана стало не использование криптовалют и сопутствующих им технологий, а, наоборот, пренебрежение этими технологиями. Приложение было удалено из App Store за то, что NFT не выпускались в публичных блокчейнах, и база данных этих токенов была доступна только пользователям Sticky. Apple усмотрело в этом введение пользователей в заблуждение. Тем не менее, аргумент не выглядел убедительным: ведь записи в блокчейне Биткоина поначалу тоже были доступны только пользователям одного конкретного приложения - Bitcoin Core.
Битва титанов
Долгое время это была игра в одни ворота. Apple диктовала, разработчики прогибались. Но в августе 2020 года один из разработчиков решил дать сдачи. И это был не маленький стартап, а была Epic Games - создатель Fortnite, одной из самых популярных компьютерных игр в мире.
Epic сделала то, на что никто не осмеливался. Она намеренно добавила в мобильную версию Fortnite кнопку прямой покупки внутриигровой валюты со скидкой 20%, обходя систему Apple. Apple отреагировала молниеносно: через несколько часов Fortnite исчез из App Store.
Но Epic к этому готовилась. В тот же день она подала иск на миллиарды долларов и выпустила заранее снятое видео Nineteen Eighty-Fortnite - пародию на знаменитую рекламу Apple 1984 года, где Apple заявляла об уничтожении монополии IBM. Только теперь Apple сама была в роли "Большого Брата".
Пять лет судов, апелляций и встречных исков, в которых Apple в основном побеждала - суды признавали её право контролировать свою экосистему - в итоге привели к тому, что 30 апреля 2025 года судья Ивонн Гонсалес Роджерс вынесла решение в пользу Epic. И теперь Apple не может взимажа комиссию с внешних покупок и не может ограничивать, как разработчики ссылаются на внешние платёжные системы.
Это не имеет прямого отношения к криптовалютам, но даёт возможность разработчикам приложений проводить платежи за рамками самих приложений в сторонних платёжных системах (теоретически - и в криптовалютных) без уплаты комиссии Apple и без контроля с её стороны. По крайней мере, в США.
В остальном мире правила Apple остались прежними. Но есть и ещё одно исключение. В Европе Digital Markets Act (DMA) заставил Apple открыть экосистему для альтернативных магазинов приложений и альтернативных платёжных систем.
Telegram Stars
Какое отношение всё это имеет к TON Pay и к превращению Telegram в криптовалютный сервис? История внедрения криптовалюты в Telegram - это квинтэссенция всего, о чём я сказал выше.
Telegram был очень перспективным кандидатом на интеграцию криптовалют. Основной разработчик Telegram Николай Дуров придумал блокчейн Telegram Open Network (TON) специально для Telegram. После того, как SEC заставила братьев Дуровых отказаться от проекта в 2020 году, TON возродился усилиями отдельной команды, формально не связанной с Telegram, под названием The Open Network.
В 2023-2024 годах всё шло к тому, что Toncoin - нативный токен TON - станет основной валютой Telegram. В сентябре 2023 года состоялся запуск TON Space (кошелька TON внутри Telegram). А в апреле 2024 года рекламодателям было предложено использовать для платежей за рекламу Toncoin.
Казалось бы, Telegram вот-вот станет криптовалютным сервисом. Но нет.
- В мае 2024 года Telegram разослал разработчикам ботов, принимающих платежи, письма с таким содержанием: "Apple уведомила нас, что бот **** нарушает правила App Store (пункты 4.7 и 3.1.1), потому что принимает платежи за цифровые товары напрямую, не используя платёжную систему Apple".
- В июне 2024 года Telegram запустил Telegram Stars - внутреннюю виртуальную валюту, которая покупается за фиатные деньги через платёжные шлюзы Apple и Google. И именно Stars, а не Toncoin, стали основным способом оплаты внутри Telegram для подписок, стикеров, премиум-функций и прочих улучшений.
- Telegram особо подчеркнул: "Начиная с 12 июня все платежи за цифровые товары и услуги в ботах и мини-приложениях должны проводиться исключительно в Telegram Stars". Никаких исключений.
Таким образом, Telegram оказался не титаном уровня Epic, а пользователем костылей уровня StepN.
Что может изменить TON Pay?
TON Pay - это SDK для приёма платежей через блокчейн TON. Транзакции обрабатываются мгновенно (до 100 тысяч в секунду), комиссии микроскопические (меньше цента), всё интегрировано в мини-приложения Telegram.
По действующим правилам платежи за цифровые товары в мини-приложениях должны проводиться исключительно в Stars. Но вот в чём фишка: Telegram Mini Apps - это веб-приложения, которые запускаются внутри Telegram, но не являются частью его кода. Платёж происходит внутри веб-страницы, пользователь подтверждает его через кошелёк, деньги идут продавцу напрямую в блокчейне.
Это очень похоже на то, о чём шла речь в решении суда по делу Epic против Apple: платёж по внешней ссылке. Формально Apple не может диктовать правила в отношении таких платежей (как минимум, в США). Это тактический обход. И он может сработать. Но с оговорками.
Где TON Pay может победить
Это совершенно точно сработает в случае с продажей материальных предметов и нецифровых услуг. Правила магазинов приложений разрешают использовать для них сторонние платежи. Именно поэтому Uber может принимать оплату картой, и Apple не берёт с этих платежей 30%.
TON Pay может стать стандартом для всех этих категорий в мини-приложениях Telegram. Схема примерно такая:
- заказываешь пиццу через мини-апп,
- жмёшь "Заплатить TON",
- криптовалюта переводится продавцу за доли секунды с мизерной комиссией.
Кошелёк даже открывать не нужно, так как он интегрирован в Telegram.
Где TON Pay проиграет
А вот с цифровыми товарами внутри приложения всё сложно. Подписки на каналы, премиум-стикеры, внутриигровая валюта, разблокировка функций в боте - для всего этого сейчас используются Stars, потому что именно эти товары попадают под железное правило 30%. Если разработчики попытаются обойти это через TON Pay - Telegram рискует получить бан. А мы уже знаем, что Telegram не готов к серьёзному конфликту с Apple.
Да, в США после решения суда 2025 года можно направлять пользователей на внешние сайты для оплаты. Но США - не самый крупный для Telegram рынок.
Мечта упирается в реальность
Превратит ли TON Pay Telegram в полноценный криптовалютный платёжный сервис? Скорее всего, нет. По крайней мере, не в том смысле, который вкладывают в это энтузиасты криптовалют. Telegram не станет местом, где миллиард пользователей совершает повседневные покупки в Toncoin, бесшовно и без посредников. Не потому что технология плохая, а потому что гигант с логотипом яблока контролирует вход в половину мобильного мира.
История с TON Pay - это ещё один эпизод в долгой борьбе между философией децентрализации и реальностью централизованных платформ. Блокчейн способен организовать финансы без посредников, но самые мощные посредники контролируют устройства, через которые мы взаимодействуем с этими финансами.
Можно иметь самый быстрый блокчейн в мире, самые низкие комиссии, самую удобную интеграцию. Но если ты выпускаешь приложение, которое может быть загружено только из централизованного репозитория, то ты вынужден играть по правилам этого репозитория. И эти правила написаны не для финансовой революции, а для сохранения статус-кво.
Решение
Но решение есть. И тут я без ложной скромности посоветовал бы разработчикам криптовалютных сервисов обратить внимание на опыт обменника криптовалют Rabbit.io.
У нас можно совершить платёж в любой криптовалюте, чтобы получить взамен любую другую. И сделать это можно на любом устройстве без уплаты кому-либо дополнительной комиссии. Почему? А потому что для доступа к нашему сервису не требуется специальное приложение.
Всё делается прямо из браузера. Неважно, пользуетесь ли вы настольным компьютером, ноутбуком, планшетом или айфоном. Вы открываете браузер, заходите на сайт rabbit.io, выбираете направление обмена, отправляете одну криптовалюту и получаете другую. Apple не может это запретить: даже они не пойдут на то, чтобы удалить из своего магазина приложений все веб-браузеры.
Чтобы стать успешным криптовалютным сервисом, Telegram может пойти по такому же пути. В веб-версиях сервисов правила магазинов приложений не действуют. А значит, для более глубокой интеграции TON Pay с Telegram стоит развивать веб-версию последнего. Вот тогда новый SDK от TON Foundation может совершить настоящую платёжную революцию. Пользовательская база для этого уже есть, но нужно как-то переориентировать её на новые рельсы.
