Вознаграждение создателей контента в Web3: Перспективы Kaito

На прошлой неделе состоялся достаточно громкий запуск KAITO - токена, предназначенного для вознаграждения авторов контента на платформе kaito.ai . Курс токена удивил многих, когда не упал после аирдропа, несмотря на активные распродажи крупных держателей, среди которых были и популярные криптоинфлюэнсеры.

График курса KAITO/USD после аирдропа. Источник: Coingecko

Криптовалютное сообщество увидело в KAITO потенциал и не последовало за “медведями”. Между тем, KAITO вовсе не единственный проект, позволяющий создателям контента получать вознаграждение в криптовалюте за свои публикации. Давайте вспомним, насколько успешными были аналоги, и разберёмся, чем KAITO от них отличается.

Проблема вознаграждения авторов в social media

С самого начала распространения принципов Web 2.0 многие стали активно создавать контент на платформах social media. Наиболее интересные авторы быстро становились популярными. Однако зачастую они не могли превратить свою популярность в деньги. Когда популярные паблики и блогеры начали продавать рекламу (например, посты со ссылками на товары, фото со спонсорским продуктом, видеообзоры и т.п.), платформы стали это запрещать.

• YouTube удалял такие видео и блокировал авторов, потому что деньги шли мимо самой платформы.
• На Facebook записи с внешними ссылками на сторонние магазины занижались в охвате или удалялись.
• Instagram также ввёл алгоритмы, режущие охват рекламного контента.
• Twitch блокировал стримеров, которые получали донаты через PayPal или другие сторонние сервисы без уплаты комиссии платформе.

Затем все платформы постепенно ввели услуги продвижения, так чтобы рекламодатели платили “издателю”, а не авторам. Прямая реклама в постах по-прежнему не поощрялась, так как деньги от неё шли в обход платформ. А то, что деньги от официальной рекламы идут в обход авторов, никого не волновало. Авторы создавали контент, а деньги за его использование получали владельцы платформ - такая практика считалась нормой.

Первыми изменили эту модель владельцы YouTube. Они запустили партнерскую программу, позволяющую создателям контента зарабатывать на рекламе в видео. Это была первая масштабная платформа, которая автоматически делала контент прибыльным для авторов.

YouTube сделал монетизацию контента мейнстримом. Позже эту модель в разных видах адаптировали Patreon, Spotify, Facebook, Instagram, TikTok и другие.

Таким образом, к моменту появления идей Web3 вознаграждение авторов уже не было проблемой. Многие платформы social media уже успешно её решили.

Что изменилось с распространением криптовалют и Web3

Децентрализованные социальные медиа, работающие по принципам Web3 и опирающиеся на криптовалюты, не принесли в сложившуюся систему чего-то нового, а воспользовались моделью, успешно работающей в Patreon, Spotify и Twitch: вознаграждение за счёт пользователей, а не рекламодателей.

YouTube, который первым стал вознаграждать авторов (а также Instagram и некоторые другие платформы), использует иную модель: рекламную.

• Авторы зарабатывают не с пользователей, а с рекламодателей.
• Деньги идут через платформу → платформа контролирует монетизацию.
• Больше просмотров → больше рекламы → больше денег.

У этой модели есть очевидные проблемы:

• Алгоритмы YouTube/Instagram продвигают контент, выгодный рекламодателям, а не авторам или зрителям.
• Авторы зависят от платформы – если YouTube уберёт монетизацию, доход исчезнет.

На Patreon, Spotify и Twitch пользователи сами платят за контент, минуя рекламодателей. Единственная проблема, которая бросается в глаза, состоит в том, что автор получает доход не напрямую от аудитории. Потребители контента платят платформе, а уже платформа перечисляет собранное вознаграждение создателям контента (за вычетом своей комиссии). А это значит, что владельцы платформы могут штрафовать авторов за неугодный контент, блокировать выплаты под разными предлогами или даже скрыться со всеми деньгами.

Web3 и криптовалюты внесли изменения в этот элемент системы.

Примеры Web3-платформ с такой моделью:

• Steemit / Hive / Mirror.xyz - Пользователи донатят авторам нативными токенами платформы.
• Lens Protocol / Farcaster / NOSTR / Tourniquet - Донаты напрямую создателям контента без использования токенов платформы.
• Audius - Музыканты получают криптовалюту за прослушивания (аналог Spotify).
• Theta / Livepeer - Стримеры получают вознаграждение за трансляции (аналог Twitch).
• Stacker.News - Микроплатежи за посты (аналог Patreon).
• Fountain.fm - Платформа для подкастов с оплатой за прослушивание и возможностью отправить дополнительное вознаграждение автору понравившегося подкаста.
• DRiP - Художники размещают свои работы, зрители могут отправлять донаты или покупать работы в виде NFT.

Обычная фотография собачки, получившая 24,1 тыс. сатоши (около 24 долларов) за первые 11 минут после публикации на платформе NOSTR.

Таким образом, использование криптовалюты внесло не очень много изменений в принципы вознаграждения. Серьёзным изменением стало то, что в большинстве случаев исчезла та инстанция, которая могла задержать выплату вознаграждения. Да и то не всегда: некоторые платформы сделали выбор в пользу кастодиальной модели.

Что не так с вознаграждением авторов на платформах Web3

Когда YouTube платит блогерам вознаграждение в фиатной валюте, размер этого вознаграждения предсказуем, а его ликвидность не вызывает сомнения. Но на платформах Web3 создатели контента получают вознаграждение в криптовалютах. А их ликвидность может вызывать сомнения.

Хорошо, когда вознаграждение создатели контента получают в твёрдой, широко распространённой криптовалюте. Например, на платформах NOSTR, Stacker.News и Tourniquet авторы получают вознаграждение в биткоинах.

Пост, получивший самое крупное вознаграждение на Stacker.News: 3 млн сатоши (около 3 тыс. долларов).

Хуже всего обстоит дело с платформами, использующими для вознаграждения собственный токен. В этом случае сразу же возникает вопрос: откуда возьмётся спрос на этот токен?

Токен будет востребован только если у него есть понятное применение. В противном случае никто не хочет его покупать, и цена падает.

Есть платформы, где токен реально нужен для работы системы. Это поддерживает спрос.

Примеры:

• Audius ($AUDIO) – музыканты и слушатели используют токен для премиум-функций.
• Theta ($THETA) – стримеры используют токен, чтобы покупать приоритетные ресурсы в сети.
• Livepeer ($LPT) – операторы видеостриминга стейкают токены, чтобы участвовать в экосистеме.

Как это работает?

• Чем больше людей использует платформу, тем выше спрос на токен.
• Устойчивый спрос = ликвидность и рост цены.

А если спрос только спекулятивный, то что произойдёт при росте цены? Никакой спекулянт не будет покупать дорого. Спекулянты покупают по низким ценам, а по высоким они продают. А значит, после первоначального хайпа спрос обязательно упадёт. Продавать будут все: и спекулянты, и те, кто получает вознаграждение в токенах.

Некоторые платформы сумели раскрутить свои токены так, что они достигли большой капитализации и высоких объёмов торгов. Это позволяет авторам легко обменять награды на реальные деньги.

Примеры:

• Steem ($STEEM) в 2018 году достигал капитализации 1,6 млрд долларов, торговался на крупных биржах.
• Hive ($HIVE) до сих пор достаточно ликвиден, однако его курс просел почти на 90% от исторического максимума, достигнутого в 2022 году.
• Audius ($AUDIO) торгуется на многих популярных площадках, в том числе в парах с фиатными валютами.
• Theta ($THETA) входит в топ-100 по капитализации, хоть его курс и просел на 90% от ATH.
• Livepeer ($LPT) торгуется на крупных биржах, востребован для видеостриминга.

Что это значит для авторов?

• Если токен ликвиден, автор может быстро обналичить заработанное.
• Хорошая ликвидность токена привлекает к платформе новых пользователей, так как люди видят реальную пользу от участия.

Некоторые платформы выпускают свои токены, но у них низкие объёмы торгов.

Примеры:

• Deso ($DESO) – токен децентрализованных соцсетей.
• Degen ($DEGEN) - сторонний токен, созданный для платформы Farcaster.

Что это значит для авторов?

• Если ликвидность низкая, то авторы либо рискуют и держат токены в ожидании роста, либо ищут того, кто готов купить токены со скидкой.
• Такие проекты часто теряют пользователей, когда люди понимают, что заработок трудно сконвертировать в реальные деньги.

Минутка самопиара:

даже для не самых популярных токенов может найтись ликвидность в обменнике Rabbit Swap; по крайней мере, все вышеперечисленные токены у нас легко можно обменять на любую другую криптовалюту.

Что с Kaito? Есть ли у него шансы?

Kaito, как мы видим, выбрал вариант с собственным токеном. Опыт других подобных проектов показывает, что это самый опасный путь.

Если токен теряет ценность, пользователи уходят. История Web3-соцсетей знает много примеров краха из-за обесценивания наград.

Яркие примеры деградации:

• Steemit ($STEEM). На старте авторы зарабатывали $100+ за пост, но токен обесценился из-за постоянной эмиссии. Платформа умирает.
• Friend.Tech ($FRIEND). Громкий запуск, огромный рост цены. На радостях люди массово продают токены. Итог - цена рухнула, пользователи ушли.
• dTube ($DTUBE). Децентрализованный YouTube выглядел как хорошая идея. Но как только токен обесценился, авторы перестали загружать видео.

Как Kaito избежать коллапса? Раз уж они решили делать ставку на собственный токен, им жизненно необходимо добиться,

• чтобы токен был нужен не только авторам, но и потребителям контента;
• чтобы вознаграждение было не просто раздачей, а имело экономическое обоснование (ценность за ценность);
• чтобы платформа развивалась и привлекала новых пользователей.

Плюсы Kaito:

• Kaito заявляет о стремлении распределять ценность, создаваемую в экосистеме, не только между создателями контента, но и между пользователями, и даже брендами. Это может создать новую модель монетизации информации.
• ИИ-фильтрация контента делает платформу полезной для потребителей (она исключает спам, рекламные вбросы и низкокачественные материалы) и, возможно, удобной для авторов (создавай качественный контент - и ИИ тебя заметит, потому что у него ресурс внимания гораздо больше, чем у живых людей).
• Фокус на полезной аналитике для трейдеров и инвесторов – на этот тип информации действительно может быть спрос.

Риски Kaito:

• Если токен не будет востребован за пределами платформы, он обесценится. При этом пока неясно, кто будет покупать токены и зачем.
• Продвижение контента с помощью ИИ может привести к тому, что вознаграждение авторов не будет таким справедливым, как обещает Kaito. Все системы рекомендаций в соцсетях в той или иной степени используют элементы ИИ. И мы видим, что качественному контенту неизвестных авторов не так-то легко найти путь к потребителю.
• Концепция InfoFi - новой модели монетизации - кажется чересчур сложной и непонятной. При этом трудно представить себе, что будет с платформой, если эту концепцию не удастся внедрить.

Мы уже начали обмен токена KAITO на сайте rabbit.io. У нас вы можете обменять его на любую другую криптовалюту без регистрации и по лучшим курсам. Надеемся, что этот токен с нами надолго, и его ждёт большое будущее. Но впереди у Kaito нелёгкий путь, который не удалось пройти многим её предшественникам.

P.S. Cписок Web3-платформ с вознаграждением в криптовалюте для создателей контента

1. Децентрализованные социальные сети (монетизация через токены)

Это Web3-аналоги Twitter, Facebook и Reddit, где пользователи получают токены за контент и активность.

• Steemit ($STEEM) / Hive ($HIVE) – блокчейн-блоги, где лайки пользователей приносят авторам токены.
• Lens Protocol (Polygon и другие токены) – пользователи могут продавать контент в виде NFT или получать токены за взаимодействие.
• Farcaster ($DEGEN) – децентрализованная альтернатива Twitter.
• Deso ($DESO) – блокчейн для создания децентрализованных соцсетей, с возможностью монетизации через токены и NFT.
• Torum ($XTM) – соцсеть для криптоэнтузиастов, где активность вознаграждается токенами.

2. Платформы с микроплатежами за контент (Bitcoin, Lightning)

Эти платформы работают по модели Reddit/Patreon, но с криптовалютой. Пользователи платят авторам напрямую.

• Stacker.News (Bitcoin, Lightning) – пользователи платят сатошами за публикации, лучшие посты поднимаются выше.
• Nostr (Bitcoin, Lightning) – донаты за посты и микроплатежи в BTC.
• Fountain.fm (Bitcoin, Lightning) – подкастеры могут получать Bitcoin-вознаграждения от слушателей.
• Tourniquet (Bitcoin, Lightning) – донаты для стримеров и создателей контента, всё идёт напрямую в кошелёк.

3. Видео и стриминг (монетизация через Web3-токены)

Децентрализованные аналоги YouTube и Twitch, где стримеры и видеомейкеры зарабатывают криптовалюту.

• dTube ($DTUBE) – децентрализованный YouTube, где видео получают токены за лайки.
• Theta Network ($THETA) – платформа для стриминга, где пользователи получают токены за раздачу видео.
• Livepeer ($LPT) – платформа для видеостриминга, вознаграждение получают те, кто предоставляет мощности.

4. Искусство, музыка и подкасты (монетизация через криптовалюту)

Здесь художники, музыканты и подкастеры могут монетизировать контент через криптовалюту.

• DRiP ($USDC) - донаты художникам, продажа цифрового искусства в виде NFT.
• Audius ($AUDIO) – децентрализованный Spotify, артисты зарабатывают токены за прослушивания.
• Fountain.fm (Bitcoin, Lightning) – подкастеры получают BTC за время, которое слушатели проводят в их подкастах.

5. Платформы для монетизации статей и исследований (NFT, токены)

Это аналоги Patreon/Substack, но с Web3-механиками.

• Mirror.xyz (Ethereum, NFT) – авторы могут продавать статьи как NFT или привлекать инвестиции через Web3-краудфандинг.
• Kaito.ai ($KAITO) – AI-платформа для поиска информации, которая предлагает новую систему монетизации данных (InfoFi).

6. Специализированные Web3-модели (поиск, AI, крипто-надстройки)

Эти платформы не соцсети, но они связаны с вознаграждением за контент.

• Mask Network (Ethereum) – позволяет отправлять крипто-донаты в Twitter/X.
• BitTorrent ($BTT) – пользователи могут загружать контент и брать оплату в BTT.