Tuần trước chứng kiến sự ra mắt rầm rộ của KAITO — một token được thiết kế để thưởng cho những người sáng tạo nội dung trên nền tảng Kaito. Giá của token đã khiến nhiều người ngạc nhiên khi nó không giảm sau airdrop, bất chấp việc bán tháo tích cực của các chủ sở hữu lớn, bao gồm cả những người có ảnh hưởng tiền điện tử nổi tiếng.
Biểu đồ giá KAITO/USD sau airdrop. Nguồn: Coingecko
Cộng đồng tiền điện tử đã nhìn thấy tiềm năng ở KAITO và không đi theo “phe gấu”. Trong khi đó, Kaito không phải là dự án duy nhất cho phép người sáng tạo nội dung nhận phần thưởng tiền điện tử cho các ấn phẩm của họ. Hãy cùng nhớ lại liệu những người tiền nhiệm của Kaito có thành công hay không và kiểm tra xem Kaito đã học được từ những sai lầm của họ như thế nào trong khi vẫn giữ lại những gì tốt nhất mà họ đã cung cấp.
Vấn Đề Về Phần Thưởng Cho Người Sáng Tạo Trên Mạng Xã Hội
Kể từ khi Web 2.0 trỗi dậy, nhiều người đã tích cực bắt đầu tạo nội dung trên các nền tảng truyền thông xã hội. Những người sáng tạo thú vị nhất nhanh chóng trở nên nổi tiếng. Tuy nhiên, họ thường không thể chuyển đổi sự nổi tiếng của mình thành tiền. Khi các cộng đồng và blogger nổi tiếng bắt đầu bán quảng cáo (chẳng hạn như các bài đăng có liên kết sản phẩm, ảnh có sản phẩm được tài trợ, đánh giá video, v.v.), các nền tảng bắt đầu cấm điều này.
- YouTube đã xóa những video như vậy và cấm người sáng tạo vì doanh thu đã bỏ qua nền tảng.
- Facebook đã chặn các bài đăng có liên kết bên ngoài đến các cửa hàng của bên thứ ba hoặc xóa chúng hoàn toàn.
- Instagram đã giới thiệu các thuật toán làm giảm phạm vi tiếp cận của nội dung quảng cáo.
- Twitch đã cấm những người phát trực tiếp chấp nhận quyên góp qua PayPal hoặc các dịch vụ của bên thứ ba khác mà không trả phí nền tảng.
Cuối cùng, các nền tảng đã giới thiệu các dịch vụ “nội dung được quảng bá”, đảm bảo các nhà quảng cáo trả tiền cho nền tảng chứ không phải người sáng tạo. Quảng cáo trực tiếp trong các bài đăng vẫn không được khuyến khích vì chúng đã bỏ qua quá trình kiếm tiền của nền tảng. Trong khi đó, việc doanh thu quảng cáo chảy vào chủ sở hữu nền tảng thay vì người sáng tạo đã được bình thường hóa. Những người sáng tạo sản xuất nội dung, trong khi chủ sở hữu nền tảng thu lợi nhuận — một практика từng được coi là tiêu chuẩn.
Người đầu tiên thách thức mô hình này là YouTube, nền tảng này đã ra mắt chương trình đối tác cho phép người sáng tạo kiếm doanh thu quảng cáo từ video của họ. Điều này đánh dấu nền tảng quy mô lớn đầu tiên tự động hóa việc kiếm tiền cho người sáng tạo. YouTube đã biến việc kiếm tiền từ nội dung trở thành xu hướng chủ đạo, truyền cảm hứng cho các bản chuyển thể của Patreon, Spotify, Facebook, Instagram, TikTok, v.v.
Vào thời điểm Web3 xuất hiện, việc bù đắp cho người sáng tạo không còn là một vấn đề mới mẻ — nhiều nền tảng xã hội đã giải quyết thành công vấn đề này.
Tiền Điện Tử Và Web3 Đã Thay Đổi Cuộc Chơi Như Thế Nào
Các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung được xây dựng trên các nguyên tắc Web3 và tiền điện tử không phát minh lại bánh xe. Thay vào đó, họ đã áp dụng mô hình do người dùng tài trợ đã được chứng minh bởi Patreon, Spotify và Twitch: thưởng cho người sáng tạo thông qua các khoản thanh toán trực tiếp của người dùng thay vì nhà quảng cáo.
YouTube (cùng với Instagram và những người khác) sử dụng mô hình dựa trên quảng cáo:
- Người sáng tạo kiếm tiền từ nhà quảng cáo, không phải người dùng.
- Doanh thu chảy qua nền tảng, nền tảng này kiểm soát quá trình kiếm tiền.
- Nhiều lượt xem hơn → nhiều quảng cáo hơn → nhiều doanh thu hơn.
Mô hình này có những thiếu sót rõ ràng:
- Các thuật toán của YouTube/Instagram ưu tiên nội dung có lợi cho nhà quảng cáo, không phải người sáng tạo hoặc khán giả.
- Người sáng tạo hoàn toàn phụ thuộc vào nền tảng — nếu YouTube hủy монетизировать một kênh, thu nhập sẽ biến mất.
Trên Patreon, Spotify và Twitch, người dùng trả tiền trực tiếp cho người sáng tạo, bỏ qua nhà quảng cáo. Điều thú vị là gì? Doanh thu vẫn phải thông qua nền tảng, nền tảng này sẽ khấu trừ phí và giữ lại quyền phạt người sáng tạo, chặn thanh toán hoặc thậm chí bỏ trốn với tiền.
Web3 và tiền điện tử đã phá vỡ động lực này. Nhiều nền tảng thay thế đã xuất hiện.
- Steemit / Hive / Mirror.xyz: Người dùng boa cho người sáng tạo bằng cách sử dụng token nền tảng gốc.
- Lens Protocol / Farcaster / NOSTR / Tourniquet: Quyên góp tiền điện tử trực tiếp cho người sáng tạo, không cần token nền tảng.
- Audius: Nhạc sĩ kiếm tiền điện tử cho các luồng (tương tự như Spotify).
- Theta / Livepeer: Người phát trực tiếp kiếm được token khi phát sóng (tương tự như Twitch).
- Stacker.News: Giao dịch vi mô cho các bài đăng (như Patreon).
- DRiP: Các nghệ sĩ chia sẻ tác phẩm của họ; người xem có thể boa hoặc mua nó dưới dạng NFT.
Một bức ảnh chó đơn giản đã nhận được 24,1 nghìn satoshi (khoảng 24 đô la) trong vòng 11 phút đầu tiên sau khi được đăng trên nền tảng NOSTR.
Do đó, tiền điện tử đã không làm thay đổi đáng kể cơ chế phần thưởng. Sự thay đổi quan trọng là loại bỏ những người trung gian có thể trì hoãn thanh toán — mặc dù một số nền tảng vẫn chọn các mô hình lưu ký (ví dụ: DRiP, nơi tiền boa và mua hàng sử dụng tiền tệ nội bộ, được chuyển đổi hàng ngày thành USDC và gửi đến ví bên ngoài của nghệ sĩ).
Điều Gì Không Ổn Với Phần Thưởng Cho Người Sáng Tạo Trên Nền Tảng Web3
Khi YouTube trả tiền cho người sáng tạo bằng tiền tệ fiat, phần thưởng có thể đoán trước được và có tính thanh khoản. Trên các nền tảng Web3, người sáng tạo kiếm được tiền điện tử, làm dấy lên những lo ngại về tính thanh khoản.
Phần thưởng bằng tiền điện tử đã được thiết lập (ví dụ: Bitcoin) hoạt động tốt nhất. Các nền tảng như NOSTR, Stacker.News và Tourniquet sử dụng Bitcoin, đảm bảo tính thanh khoản.
Bài đăng nhận được phần thưởng lớn nhất trên Stacker.News: 3 triệu satoshi (khoảng 3.000 đô la).
Trường hợp xấu nhất liên quan đến các nền tảng sử dụng token của riêng họ để làm phần thưởng. Trong trường hợp này, một câu hỏi ngay lập tức được đặt ra: nhu cầu đối với các token này sẽ đến từ đâu?
Một token sẽ chỉ có nhu cầu nếu nó có tiện ích rõ ràng. Nếu không, không ai muốn mua nó và giá sẽ giảm.
Có những nền tảng mà token thực sự cần thiết cho hoạt động của hệ thống. Điều này duy trì nhu cầu.
Ví dụ:
- Audius ($AUDIO) — nhạc sĩ và người nghe sử dụng token cho các tính năng cao cấp.
- Theta ($THETA) — người phát trực tiếp sử dụng token để mua tài nguyên ưu tiên trong mạng.
- Livepeer ($LPT) — các nhà khai thác phát trực tuyến video đặt cược token để tham gia.
Nó hoạt động như thế nào?
- Càng nhiều người sử dụng nền tảng, nhu cầu về token càng cao.
- Nhu cầu bền vững = tính thanh khoản và tăng trưởng giá.
Nhưng nếu nhu cầu chỉ mang tính đầu cơ, điều gì sẽ xảy ra khi giá tăng? Không có nhà đầu cơ nào sẽ mua giá cao. Các nhà đầu cơ mua ở giá thấp và bán ở giá cao. Điều này có nghĩa là sau sự cường điệu ban đầu, nhu cầu chắc chắn sẽ giảm. Mọi người sẽ bán: cả nhà đầu cơ và những người nhận phần thưởng bằng token.
Một số nền tảng đã cố gắng quảng bá token của họ thành công đến mức chúng đạt được vốn hóa và khối lượng giao dịch cao. Điều này cho phép các tác giả dễ dàng trao đổi phần thưởng để lấy tiền thật.
- Steem ($STEEM) đạt mức vốn hóa 1,6 tỷ đô la vào năm 2018, được giao dịch trên các sàn giao dịch lớn vào thời điểm đó.
- Hive ($HIVE) vẫn khá thanh khoản, mặc dù giá của nó đã giảm gần 90% so với mức tối đa lịch sử đạt được vào năm 2022.
- Audius ($AUDIO) được giao dịch trên nhiều nền tảng phổ biến, bao gồm cả các cặp với tiền tệ fiat.
- Theta ($THETA) nằm trong top 100 theo vốn hóa, mặc dù giá của nó đã giảm 90% so với ATH.
- Livepeer ($LPT) được liệt kê trên các sàn giao dịch lớn và được sử dụng để phát trực tuyến video.
Điều này có ý nghĩa gì đối với người sáng tạo?
- Nếu token có tính thanh khoản, người sáng tạo có thể nhanh chóng rút tiền kiếm được của họ.
- Tính thanh khoản cao thu hút người dùng tìm kiếm phần thưởng hữu hình.
Một số nền tảng phát hành token của họ, nhưng chúng có khối lượng giao dịch thấp.
- Deso ($DESO) — token mạng xã hội phi tập trung.
- Degen ($DEGEN) — token của bên thứ ba được tạo cho nền tảng Farcaster.
Điều này có ý nghĩa gì đối với người sáng tạo?
- Nếu tính thanh khoản thấp, người sáng tạo có nguy cơ giữ token chờ tăng trưởng hoặc tìm kiếm người sẵn sàng mua token với giá chiết khấu.
- Các dự án như vậy thường mất người dùng khi mọi người nhận ra thu nhập khó chuyển đổi thành tiền thật.
Thời điểm tự quảng cáo:
Ngay cả những token kém phổ biến hơn cũng có thể tìm thấy tính thanh khoản trên Rabbit Swap. Tất cả các token đã đề cập ở trên có thể dễ dàng được trao đổi với bất kỳ loại tiền điện tử nào khác với chúng tôi.
Còn Kaito Thì Sao? Nó Có Cơ Hội Không?
Như chúng ta thấy, Kaito đã chọn tùy chọn với token của riêng mình. Kinh nghiệm của các dự án tương tự khác cho thấy đây là con đường nguy hiểm nhất.
Nếu token mất giá trị, người dùng sẽ rời đi. Lịch sử của phương tiện truyền thông xã hội Web3 biết nhiều ví dụ về sự sụp đổ do giảm giá trị phần thưởng.
Ví dụ điển hình về sự suy thoái:
- Steemit ($STEEM). Ban đầu, các tác giả kiếm được hơn 100 đô la cho mỗi bài đăng, nhưng token đã bị mất giá do phát thải liên tục. Nền tảng đang chết dần.
- Friend.Tech ($FRIEND). Ra mắt ồn ào, giá tăng trưởng lớn. Về niềm vui của mọi người, bán token hàng loạt. Kết quả - giá sụp đổ, người dùng rời đi.
- dTube ($DTUBE). YouTube phi tập trung có vẻ là một ý tưởng hay. Nhưng ngay sau khi token bị mất giá, các tác giả đã ngừng tải video lên.
Làm thế nào Kaito có thể tránh được sự sụp đổ? Vì họ đã quyết định đặt cược vào token của riêng mình, nên điều quan trọng là họ phải đạt được,
- token không chỉ cần thiết cho các tác giả mà còn cho cả người tiêu dùng nội dung;
- phần thưởng không chỉ là bố thí mà còn có sự biện minh về kinh tế (giá trị cho giá trị);
- nền tảng đang phát triển và thu hút người dùng mới.
Ưu điểm của Kaito:
- Kaito tuyên bố cố gắng phân phối giá trị được tạo ra trong hệ sinh thái không chỉ giữa những người sáng tạo nội dung mà còn giữa những người dùng và thậm chí cả các thương hiệu. Điều này có thể tạo ra một mô hình kiếm tiền từ thông tin mới.
- Lọc nội dung AI làm cho nền tảng hữu ích cho người tiêu dùng (nó loại trừ spam, chèn quảng cáo và tài liệu chất lượng thấp) và có thể thuận tiện cho các tác giả (tạo nội dung chất lượng - và AI sẽ chú ý đến bạn, vì nó có nhiều tài nguyên chú ý hơn nhiều so với người sống).
- Tập trung vào phân tích hữu ích cho các nhà giao dịch và nhà đầu tư – loại thông tin này thực sự có thể có nhu cầu.
Rủi ro của Kaito:
- Nếu token có nhu cầu bên ngoài nền tảng, nó sẽ bị mất giá. Đồng thời, bây giờ không rõ ai sẽ mua token và tại sao.
- Quảng cáo nội dung bằng AI có thể dẫn đến thực tế là giải thưởng của các tác giả sẽ không công bằng như Kaito đã hứa. Tất cả các hệ thống đề xuất trong mạng xã hội ở mức độ lớn hơn hoặc ít hơn đều sử dụng các yếu tố AI. Và chúng ta thấy rằng nội dung định tính của các tác giả vô danh không dễ tìm thấy con đường đến với người tiêu dùng.
- Khái niệm InfoFi - một mô hình kiếm tiền mới - có vẻ quá phức tạp và khó hiểu. Đồng thời, thật khó để tưởng tượng điều gì sẽ xảy ra với nền tảng nếu khái niệm này không thực hiện được.
Chúng tôi đã bắt đầu trao đổi token KAITO trên rabbit.io. Với chúng tôi, bạn có thể trao đổi nó với bất kỳ loại tiền điện tử nào khác mà không cần đăng ký và với mức giá tốt nhất. Chúng tôi hy vọng token này sẽ ở lại với chúng tôi trong một thời gian dài và có một tương lai tươi sáng phía trước. Nhưng con đường của nó chứa đầy những thách thức đã hạ gục nhiều người tiền nhiệm.
Tái bút Danh sách các nền tảng Web3 có phần thưởng tiền điện tử cho người sáng tạo nội dung
1. Mạng Xã Hội Phi Tập Trung (Kiếm Tiền Dựa Trên Token)
Các giải pháp thay thế Web3 cho Twitter, Facebook và Reddit.
- Steemit ($STEEM) / Hive ($HIVE): Các nền tảng viết blog nơi “thích” kiếm được token.
- Lens Protocol (Polygon): Bán nội dung dưới dạng NFT hoặc kiếm token khi tương tác.
- Farcaster ($DEGEN): Giải pháp thay thế Twitter phi tập trung.
- Deso ($DESO): Blockchain để xây dựng các ứng dụng xã hội kiếm tiền bằng token/NFT.
- Torum ($XTM): Mạng xã hội tập trung vào tiền điện tử thưởng cho hoạt động bằng token.
2. Nền Tảng Vi Thanh Toán (Bitcoin/Lightning)
Boa trực tiếp cho người sáng tạo.
- Stacker.News ($BTC): Trả satoshi cho các bài đăng; nội dung hàng đầu tăng lên.
- NOSTR ($BTC): Quyên góp cho các bài đăng.
- Fountain.fm ($BTC): Người làm podcast có thể nhận phần thưởng Bitcoin từ người nghe của họ.
- Tourniquet ($BTC): Quyên góp BTC trực tiếp cho người phát trực tiếp/người sáng tạo.
3. Video & Phát Trực Tuyến (Token Web3)
Đối thủ YouTube/Twitch phi tập trung.
- dTube ($DTUBE): Kiếm token cho lượt thích video.
- Theta Network ($THETA): Token để chia sẻ video.
- Livepeer ($LPT): Kiếm token bằng cách cung cấp tài nguyên phát trực tuyến.
4. Nghệ Thuật, Âm Nhạc & Podcast (Tiền Điện Tử)
- DRiP ($USDC): Quyên góp cho nghệ sĩ, bán nghệ thuật kỹ thuật số dưới dạng NFT.
- Audius ($AUDIO): Spotify phi tập trung; các nghệ sĩ kiếm token cho mỗi luồng.
- Fountain.fm ($BTC): Người làm podcast kiếm BTC dựa trên thời gian người nghe dành cho podcast của họ.
5. Kiếm Tiền Từ Bài Viết & Nghiên Cứu (NFT/Token)
Web3 Patreon/Substack bản sao.
- Mirror.xyz (Ethereum, NFT): Bán bài viết dưới dạng NFT hoặc gây quỹ cộng đồng thông qua Web3.
- Kaito.ai ($KAITO): Kiếm tiền từ dữ liệu do AI điều khiển (mô hình "InfoFi").
6. Các Mô Hình Web3 Chuyên Biệt (Tiền Điện Tử)
- Mask Network (Ethereum): Gửi quyên góp tiền điện tử qua Twitter/X.
- BitTorrent ($BTT): Tính phí tải lên nội dung trong mạng BitTorrent.
Nếu bạn biết các nền tảng khác, hãy chia sẻ chúng trong phần bình luận!
