La semana pasada se produjo el lanzamiento de alto perfil de KAITO, un token diseñado para recompensar a los creadores de contenido en la plataforma Kaito. El precio del token sorprendió a muchos cuando no cayó después del airdrop, a pesar de las ventas activas por parte de los principales poseedores, incluidos los influencers cripto populares.
Gráfico de precios de KAITO/USD después del airdrop. Fuente: Coingecko
La comunidad de criptomonedas vio potencial en KAITO y no siguió a los "osos". Mientras tanto, Kaito no es el único proyecto que permite a los creadores de contenido recibir recompensas de criptomonedas por sus publicaciones. Recordemos si los predecesores de Kaito tuvieron éxito y comprobemos si Kaito ha aprendido de sus errores preservando lo mejor de lo que ofrecían.
El problema de las recompensas para los creadores en las redes sociales
Desde el auge de la Web 2.0, muchas personas comenzaron activamente a crear contenido en las plataformas de redes sociales. Los creadores más interesantes rápidamente se hicieron populares. Sin embargo, a menudo no podían convertir su popularidad en dinero. Cuando las comunidades y los bloggers populares comenzaron a vender publicidad (como publicaciones con enlaces de productos, fotos con productos patrocinados, reseñas de videos, etc.), las plataformas comenzaron a prohibir esto.
- YouTube eliminó dichos videos y prohibió a los creadores porque los ingresos eludían la plataforma.
- Facebook suprimió las publicaciones con enlaces externos a tiendas de terceros o las eliminó por completo.
- Instagram introdujo algoritmos que redujeron el alcance del contenido promocional.
- Twitch prohibió a los streamers que aceptaban donaciones a través de PayPal u otros servicios de terceros sin pagar las tarifas de la plataforma.
Finalmente, las plataformas introdujeron servicios de "contenido promocionado", asegurando que los anunciantes pagaran a la plataforma, no a los creadores. Los anuncios directos en las publicaciones siguieron siendo desaconsejados, ya que eludían la monetización de la plataforma. Mientras tanto, se normalizó el hecho de que los ingresos publicitarios fluyeran hacia los propietarios de la plataforma en lugar de hacia los creadores. Los creadores produjeron contenido, mientras que los propietarios de la plataforma se beneficiaron, una práctica que alguna vez se consideró estándar.
El primero en desafiar este modelo fue YouTube, que lanzó un programa de socios que permite a los creadores obtener ingresos publicitarios de sus videos. Esto marcó la primera plataforma a gran escala en automatizar la monetización de los creadores. YouTube popularizó la monetización de contenido, inspirando adaptaciones de Patreon, Spotify, Facebook, Instagram, TikTok y otros.
Cuando surgió la Web3, compensar a los creadores ya no era un problema novedoso: muchas plataformas sociales ya lo habían resuelto con éxito.
Cómo las criptomonedas y la Web3 cambiaron el juego
Las plataformas de redes sociales descentralizadas construidas sobre los principios de la Web3 y las criptomonedas no reinventaron la rueda. En cambio, adoptaron el modelo financiado por los usuarios que ya había sido probado por Patreon, Spotify y Twitch: recompensar a los creadores a través de pagos directos de los usuarios en lugar de anunciantes.
YouTube (junto con Instagram y otros) utiliza un modelo impulsado por la publicidad:
- Los creadores ganan de los anunciantes, no de los usuarios.
- Los ingresos fluyen a través de la plataforma, que controla la monetización.
- Más vistas → más anuncios → más ingresos.
Este modelo tiene fallas claras:
- Los algoritmos de YouTube/Instagram priorizan el contenido favorable a los anunciantes, no a los creadores o al público.
- Los creadores dependen completamente de las plataformas: si YouTube desmonetiza un canal, los ingresos desaparecen.
En Patreon, Spotify y Twitch, los usuarios pagan a los creadores directamente, sin pasar por los anunciantes. ¿La trampa? Los ingresos aún pasan a través de la plataforma, que deduce tarifas y conserva el poder de penalizar a los creadores, bloquear pagos o incluso fugarse con los fondos.
La Web3 y las criptomonedas interrumpieron esta dinámica. Surgieron muchas plataformas alternativas.
- Steemit / Hive / Mirror.xyz: Los usuarios dan propinas a los creadores utilizando tokens nativos de la plataforma.
- Lens Protocol / Farcaster / NOSTR / Tourniquet: Donaciones directas de criptomonedas a los creadores, sin necesidad de tokens de la plataforma.
- Audius: Los músicos ganan cripto por reproducciones (similar a Spotify).
- Theta / Livepeer: Los streamers ganan tokens por transmitir (similar a Twitch).
- Stacker.News: Microtransacciones para publicaciones (como Patreon).
- DRiP: Los artistas comparten su trabajo; los espectadores pueden dar propinas o comprarlo como NFT.
Una simple foto de un perro recibió 24,1 mil satoshis (aproximadamente $24) en los primeros 11 minutos después de ser publicada en la plataforma NOSTR.
Por lo tanto, las criptomonedas no han alterado drásticamente la mecánica de las recompensas. El cambio clave es eliminar los intermediarios que podrían retrasar los pagos, aunque algunas plataformas todavía optan por modelos de custodia (por ejemplo, DRiP, donde las propinas y las compras usan una moneda interna, que se convierte diariamente a USDC y se envía a las billeteras externas de los artistas).
¿Qué hay de malo en las recompensas para los creadores en las plataformas Web3?
Cuando YouTube paga a los creadores en fiat, las recompensas son predecibles y líquidas. En las plataformas Web3, los creadores ganan criptomonedas, lo que plantea problemas de liquidez.
Las recompensas en criptomonedas establecidas (por ejemplo, Bitcoin) funcionan mejor. Plataformas como NOSTR, Stacker.News y Tourniquet usan Bitcoin, lo que garantiza la liquidez.
La publicación que recibió la mayor recompensa en Stacker.News: 3 millones de satoshis (aproximadamente $3,000).
El peor de los casos involucra a plataformas que usan sus propios tokens para recompensas. En este caso, surge una pregunta inmediata: ¿de dónde vendrá la demanda de estos tokens?
Un token solo tendrá demanda si tiene una utilidad clara. De lo contrario, nadie quiere comprarlo y el precio baja.
Hay plataformas donde el token realmente es necesario para el funcionamiento del sistema. Esto mantiene la demanda.
Ejemplos:
- Audius ($AUDIO): los músicos y oyentes usan el token para funciones premium.
- Theta ($THETA): los streamers usan el token para comprar recursos prioritarios en la red.
- Livepeer ($LPT): los operadores de transmisión de video apuestan tokens para participar.
¿Cómo funciona?
- Cuanta más gente use la plataforma, mayor será la demanda de tokens.
- Demanda sostenible = liquidez y crecimiento del precio.
Pero si la demanda es solo especulativa, ¿qué sucede cuando el precio sube? Ningún especulador comprará alto. Los especuladores compran a precios bajos y venden a precios altos. Esto significa que después del bombo inicial, la demanda inevitablemente caerá. Todos venderán: tanto los especuladores como los que reciben recompensas en tokens.
Algunas plataformas lograron promocionar sus tokens con tanto éxito que alcanzaron una alta capitalización y volúmenes de negociación. Esto permitió a los autores intercambiar fácilmente recompensas por dinero real.
- Steem ($STEEM) alcanzó una capitalización de $1.6 mil millones en 2018, negociándose en las principales bolsas en ese momento.
- Hive ($HIVE) todavía es bastante líquido, aunque su precio ha caído casi un 90% desde el máximo histórico alcanzado en 2022.
- Audius ($AUDIO) se negocia en muchas plataformas populares, incluidos pares con monedas fiduciarias.
- Theta ($THETA) está entre las 100 principales por capitalización, aunque su precio ha caído un 90% desde ATH.
- Livepeer ($LPT) está en la lista de las principales bolsas y se utiliza para la transmisión de video.
¿Qué significa esto para los creadores?
- Si el token es líquido, los creadores pueden cobrar rápidamente sus ganancias.
- La alta liquidez atrae a los usuarios que buscan recompensas tangibles.
Algunas plataformas emiten sus tokens, pero tienen bajos volúmenes de negociación.
- Deso ($DESO): token de redes sociales descentralizadas.
- Degen ($DEGEN): token de terceros creado para la plataforma Farcaster.
¿Qué significa esto para los creadores?
- Si la liquidez es baja, los creadores corren el riesgo de mantener tokens esperando un crecimiento o buscan a alguien dispuesto a comprar tokens con un descuento.
- Tales proyectos a menudo pierden usuarios cuando la gente se da cuenta de que las ganancias son difíciles de convertir en dinero real.
Momento de autobombo:
Incluso los tokens menos populares pueden encontrar liquidez en Rabbit Swap. Todos los tokens mencionados anteriormente se pueden intercambiar fácilmente por cualquier otra criptomoneda con nosotros.
¿Qué pasa con Kaito? ¿Tiene una oportunidad?
Kaito, como vemos, eligió la opción con su propio token. La experiencia de otros proyectos similares muestra que este es el camino más peligroso.
Si el token pierde valor, los usuarios se van. La historia de las redes sociales Web3 conoce muchos ejemplos de colapso debido a la devaluación de las recompensas.
Ejemplos brillantes de degradación:
- Steemit ($STEEM). Al principio, los autores ganaban más de $100 por publicación, pero el token se depreció debido a la emisión constante. La plataforma se está muriendo.
- Friend.Tech ($FRIEND). Lanzamiento ruidoso, enorme crecimiento de precios. Con las alegrías de la gente, venden tokens masivamente. El resultado: el precio se derrumbó, los usuarios se fueron.
- dTube ($DTUBE). El YouTube descentralizado parecía una buena idea. Pero tan pronto como el token se depreció, los autores dejaron de subir videos.
¿Cómo puede Kaito evitar el colapso? Dado que decidieron apostar por su propio token, es vital para ellos lograr,
- que el token fuera necesario no solo para los autores sino también para los consumidores de contenido;
- que la recompensa no fuera solo limosna sino que tuviera justificación económica (valor por valor);
- que la plataforma se estuviera desarrollando y atrayendo nuevos usuarios.
Ventajas de Kaito:
- Kaito afirma esforzarse por distribuir el valor creado en el ecosistema no solo entre los creadores de contenido, sino también entre los usuarios e incluso las marcas. Esto puede crear un nuevo modelo de monetización de la información.
- El filtrado de contenido con IA hace que la plataforma sea útil para los consumidores (excluye el spam, las inyecciones de publicidad y los materiales de baja calidad) y, posiblemente, conveniente para los autores (cree contenido de calidad, y la IA lo notará, porque tiene los recursos de atención mucho más que las personas vivas).
- Enfoque en análisis útiles para comerciantes e inversores: este tipo de información realmente puede tener demanda.
Riesgos de Kaito:
- Si el token tiene demanda fuera de la plataforma, se depreciará. Al mismo tiempo, ahora no está claro quién comprará los tokens y por qué.
- La promoción de contenido con IA puede llevar al hecho de que el premio de los autores no sea tan justo como lo prometió Kaito. Todos los sistemas de recomendación en las redes sociales utilizan en mayor o menor medida elementos de IA. Y vemos que un contenido cualitativo de autores desconocidos no es tan fácil de encontrar el camino hacia el consumidor.
- El concepto de InfoFi, un nuevo modelo de monetización, parece demasiado complejo e incomprensible. Al mismo tiempo, es difícil imaginar qué sucederá con la plataforma si este concepto no se implementa.
Ya hemos comenzado a intercambiar tokens KAITO en rabbit.io. Con nosotros, puede cambiarlo por cualquier otra criptomoneda sin registro y a las mejores tarifas. Esperamos que este token se quede con nosotros por mucho tiempo y tenga un gran futuro por delante. Pero su camino está plagado de desafíos que derribaron a muchos predecesores.
PD Lista de plataformas Web3 con recompensas de criptomonedas para creadores de contenido
1. Redes sociales descentralizadas (monetización basada en tokens)
Alternativas Web3 a Twitter, Facebook y Reddit.
- Steemit ($STEEM) / Hive ($HIVE): Plataformas de blogs donde los "me gusta" ganan tokens.
- Lens Protocol (Polygon): Venda contenido como NFT o gane tokens por compromiso.
- Farcaster ($DEGEN): Alternativa descentralizada de Twitter.
- Deso ($DESO): Blockchain para construir aplicaciones sociales monetizadas con tokens/NFT.
- Torum ($XTM): Red social centrada en criptomonedas que recompensa la actividad con tokens.
2. Plataformas de micropagos (Bitcoin/Lightning)
Propinas directas a los creadores.
- Stacker.News ($BTC): Pague satoshis por publicaciones; el contenido superior aumenta.
- NOSTR ($BTC): Donaciones para publicaciones.
- Fountain.fm ($BTC): Los podcasters pueden recibir recompensas de Bitcoin de sus oyentes.
- Tourniquet ($BTC): Donaciones directas de BTC a streamers/creadores.
3. Video y transmisión (tokens Web3)
Rivales descentralizados de YouTube/Twitch.
- dTube ($DTUBE): Gane tokens por los "me gusta" de los videos.
- Theta Network ($THETA): Tokens para compartir videos.
- Livepeer ($LPT): Gane tokens proporcionando recursos de transmisión.
4. Arte, música y podcasts (cripto)
- DRiP ($USDC): Donaciones a artistas, venta de arte digital como NFT.
- Audius ($AUDIO): Spotify descentralizado; los artistas ganan tokens por transmisión.
- Fountain.fm ($BTC): Los podcasters ganan BTC según el tiempo que los oyentes dedican a sus podcasts.
5. Monetización de artículos e investigaciones (NFT/tokens)
Clones Web3 de Patreon/Substack.
- Mirror.xyz (Ethereum, NFT): Venda artículos como NFT o financie colectivamente a través de Web3.
- Kaito.ai ($KAITO): Monetización de datos impulsada por IA (modelo "InfoFi").
6. Modelos Web3 especializados (cripto)
- Mask Network (Ethereum): Envíe donaciones cripto a través de Twitter/X.
- BitTorrent ($BTT): Cobrar por las cargas de contenido en las redes BitTorrent.
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